Формат гипермаркета, который десятилетиями считался символом массового потребления, в Испании стремительно теряет позиции. По данным отраслевых аналитиков, привычка тратить несколько часов на поездку за город и крупную закупку постепенно уходит в прошлое. На смену ей приходят более компактные, быстрые и удобные форматы торговли.
Согласно данным консалтинговой компании NIQ, доля гипермаркетов в общем объёме продаж продуктов питания в Испании в 2025 году составила около 10%. При этом рост оказался минимальным и не компенсировал общее отставание от других форматов розницы, которые развиваются заметно быстрее.
Эксперты связывают это с изменением покупательских привычек. Домохозяйства стали чаще ходить в магазины, но покупать меньше за один визит. Такой подход делает крупные торговые площади менее привлекательными и усиливает позиции магазинов шаговой доступности и средних супермаркетов.
На этом фоне выигрывают форматы, ориентированные на близость к жилым районам и эффективность логистики. В частности, средние и крупные супермаркеты сегодня контролируют более половины рынка. Яркий пример — стратегия сети Mercadona, которая делает ставку не на количество точек, а на их функциональность и оптимальные размеры.
По оценкам аналитиков, закрытие сразу нескольких неэффективных магазинов может быть выгоднее, чем поддержание обширной, но устаревшей сети. Такой подход позволяет снизить издержки, улучшить ассортимент и быстрее адаптироваться к онлайн-заказам и доставке «последней мили».
Дополнительное давление на гипермаркеты оказывает рост электронной коммерции. Доставка продуктов из небольших городских магазинов обходится дешевле и быстрее, чем из удалённых торговых комплексов. Это усиливает позиции локальных сетей и франчайзинговых моделей.
Изменения затрагивают и крупных игроков рынка. Carrefour и Alcampo уже начали сокращать площади гипермаркетов и активнее развивать форматы экспресс-магазинов. Давление на традиционную модель ощущают также Eroski и El Corte Inglés, вынужденные пересматривать свои стратегии.
Тенденция отражает более широкий сдвиг в экономике потребления, который заметен и в других сферах жизни в стране. Аналогичные изменения уже влияют на стоимость жизни в Испании и повседневные расходы домохозяйств.
Эксперты отмечают, что речь идёт не о полном исчезновении гипермаркетов, а о трансформации формата. Однако в нынешнем виде он всё чаще уступает более гибким моделям, соответствующим ритму современной городской жизни.
Ранее аналитики также указывали на изменения в потребительском поведении туристов и местных жителей, что уже отражается на сфере торговли и шопинга в крупных городах Испании.
Источник: Xataka
