Black Friday 2025 состоится 28 ноября, но не все компании в Испании готовы участвовать в этом ежегодном марафоне скидок. Некоторые бренды — от Apple и Ecoalf до Chanel и Patagonia — выбрали иной путь, сделав ставку на устойчивое развитие и осознанное потребление.
По данным исследования KPMG и Appinio España, в этом году жители страны планируют потратить на Black Friday в среднем 379 евро — на 12% больше, чем в 2024-м. Но параллельно с ажиотажем растёт и обратная тенденция: всё больше брендов отказываются участвовать в гонке за скидками.
Black Friday в Испании уже стал привычным явлением, но ряд компаний видит в нём символ избыточного потребления. Так, Apple традиционно не снижает цены на свою технику, но поощряет клиентов подарочными картами Apple Gift Card номиналом от 50 до 200 евро в зависимости от покупки.
Испанский бренд Ecoalf и в этом году выступит с кампанией «0% скидок». Основатель компании Хавьер Гойенече заявил, что компания хочет «показать последствия чрезмерного потребления». В 2024 году бренд даже вывез использованную одежду в чилийскую пустыню Атакама, чтобы показать масштабы проблемы отходов текстиля.
Шведская компания IKEA также не будет устраивать распродажи. Вместо этого бренд предложит своим клиентам участвовать в программах по переработке и обмену мебели, стимулируя идею повторного использования. Схожую позицию занимают Patagonia, The Body Shop и Eileen Fisher, превращая Black Friday в день напоминания о климатической ответственности.
Сегмент роскоши традиционно остаётся в стороне. Chanel, Gucci, Louis Vuitton и Rolex не делают скидок, сохраняя эксклюзивность своих товаров. Это часть стратегии по защите имиджа бренда, где редкость и стабильность цен считаются ключевой частью ценности продукта.
В Испании не присоединится к акции и сеть La Casa del Libro — вместо распродаж книжные магазины предложат читателям культурные мероприятия и презентации новых изданий.
По оценке кадровой компании Randstad, Black Friday создаст около 110 тысяч временных рабочих мест в логистике, торговле и транспорте. Однако эксперты отмечают, что доля компаний, сознательно избегающих участия в «чёрной пятнице», растёт с каждым годом.
Это отражает более широкий сдвиг в поведении потребителей — от импульсивных покупок к осознанному выбору и интересу к устойчивым брендам. Для рынка это сигнал: ценность продукта всё чаще определяется не скидкой, а смыслом, который стоит за покупкой.
