Почему Рождество наступает раньше?
Так называемый феномен «Christmas creep» — появление рождественских товаров задолго до декабря — набирает обороты во многих странах, в том числе и в Испании. Экономисты объясняют это инфляцией и изменением покупательского поведения. Согласно данным PwC (PwC Holiday Outlook 2025), расходы на сезонные покупки в Европе могут сократиться на 5% из-за роста цен и тарифов. Ритейлеры стремятся растянуть сезон распродаж, чтобы компенсировать возможное снижение прибыли.
Праздник или переутомление?
Психологи отмечают, что слишком ранняя новогодняя атрибутика вызывает «усталость от праздников». Люди перестают реагировать на гирлянды и рождественские песни, когда слышат их уже в октябре.
В статье Mercadona и жесты доброты эксперты указывали, что эмоциональное выгорание покупателей — новый вызов для сетей, которые стремятся удержать внимание клиентов всё дольше.
Экономика и привычки покупателей
Аналитики Adobe прогнозируют, что объём онлайн-продаж в предновогодний период (с 1 ноября по 31 декабря) вырастет на 5,3% и достигнет $253,4 млрд. Это означает, что всё больше людей предпочитают делать покупки заранее. В Испании к этому добавляется фактор климата — мягкая зима и тёплый октябрь не мешают торговым сетям «включать праздник» уже осенью.
«Праздничная подготовка становится способом растянуть радость, но и коммерческим инструментом», — отмечает британская обозревательница Кейт Хардкасл в комментарии для Forbes.
Как сохранить новогоднюю магию
Эксперты советуют искать баланс: не спешить украшать дом и включать рождественские песни до декабря, но использовать ранние акции для разумных покупок. По мнению маркетолога Марка Ритсона, опубликованному в издании The Drum, «главное — не дать скидкам заменить сам праздник».
Впрочем, для многих испанцев такие перемены — лишь повод заранее почувствовать атмосферу тепла и единства. Ведь туррон и полвороны для них — не просто сладости, а символ семейных традиций, к которым хочется возвращаться, даже если календарь показывает октябрь.
Читайте также:
- Малага запретила конные экипажи: забота о животных или удар по традиции?
- Испанские привычки, которые полюбились иммигрантам
Источник данных: PwC, Adobe Analytics, Forbes, The Drum
