Испания входит в сезон праздников с заметным сдвигом потребительского поведения: семьи начинают покупать подарки значительно раньше, а супермаркеты становятся главным местом покупки рождественских игрушек. По данным нового отчёта ALDI, 75% домохозяйств выбирают именно этот канал — главным образом из-за цен и удобства.
С приближением рождественских праздников, которые в Испании охватывают не только Рождество, но и День Трёх Королей, местные семьи всё активнее планируют покупки заранее. Согласно исследованию «Informe sobre la compra de juguetes en España 2025», более шести из десяти домохозяйств приобретают подарки минимум за месяц до праздника. Главная причина — стремление избежать пиковых цен и предновогодней суеты.
Экономический фактор продолжает играть ключевую роль. Средний бюджет испанских семей на игрушки в этом году составляет 173,74 евро, и для 81% покупателей цена остаётся решающим критерием выбора. На фоне роста стоимости жизни, описанного в материале о стоимости жизни в Испании, раннее планирование подарков становится частью общей стратегии экономии.
Однако дело не только в ценах. Отчёт фиксирует важный сдвиг в предпочтениях: более половины семей стали уделять внимание образовательной ценности игрушек, а 39% — выбирать устойчивые материалы, например, изделия из древесины с сертификацией FSC. Этот тренд связывают с растущим спросом на долгосрочные и экологичные товары, соответствующие принципам ответственного потребления.
Супермаркеты же закрепляют лидерство благодаря сочетанию акций, широкой доступности, доверия и готовых тематических коллекций. Каждый десятый домохозяйство тратит более половины своего бюджета на игрушки именно в супермаркетах. За последние три года 30% семей стали покупать игрушки в этих магазинах чаще, что делает данный канал ключевым игроком праздничного сезона.
В отчёте также отмечено, что ALDI остаётся одной из наиболее узнаваемых сетей в этой категории: 62% семей знают о её ассортименте игрушек, а более трети совершали покупки в её магазинах. В этом году компания представила коллекцию из более чем 550 позиций, где 71% товаров стоят 9,99 евро или меньше, а 32% изготовлены из древесины с FSC-сертификацией. Значительную часть линейки занимает собственная марка TOYLINO, ориентированная на образовательные и экологичные игрушки, включая решения в духе методики Монтессори.
Ранняя подготовка, расширение ассортимента, ставка на устойчивость и экономию — всё это формирует новый профиль рождественского покупателя в Испании. Эксперты считают, что подобные тенденции укрепятся и в следующем году по мере адаптации семей к новым экономическим реалиям и меняющимся потребностям детей.
Источник: El Economista
