Одежда Zara вновь оказалась в России через параллельный импорт, несмотря на уход Inditex из страны. Ассортимент ограничен, цены выросли, но спрос остаётся стабильным — россияне продолжают покупать бренд через серые поставки.
Осенью 2025 года, спустя почти четыре года после начала войны в Украине, российские магазины вновь начали предлагать одежду Zara, Stradivarius и Bershka — хотя официально испанская Inditex ушла с рынка ещё в 2022-м. В розничной сети Tvoe даже звучит полушутливое объявление: «Zara, Stradivarius и Bershka уже на полках — но это секрет». Фактически эти вещи попадают в страну по каналам параллельного импорта, который российские власти легализовали сразу после начала санкций.
Официально Inditex подчёркивает: «Компания не ведёт деятельности в России с момента продажи своего бизнеса». До 2022 года в стране работало более 500 магазинов сети, а рынок обеспечивал свыше 8% EBIT группы. Сегодня же ассортимент ввозимых вещей заметно уступает довоенному — это ограниченные партии старых коллекций, зачастую по значительно более высоким ценам.
Telegram-каналы, отслеживающие fashion-рынок, критикуют попытки ритейлеров восполнить нехватку брендов. Канал Fashion Retail отмечает, что товар в магазинах Tvoe «выглядит как остатки прежних коллекций, нередко с заломами и следами складского хранения», а также преимущественно относится к летним линейкам 2024 года — несмотря на приближающийся зимний сезон.
Российский холдинг «Русский Трикотаж», которому принадлежит бренд Tvoe, заранее перестроил юридическую структуру, сменив офшорного собственника на компанию из ОАЭ. Это позволило сохранить поставки через зарубежных партнёров даже под санкционным давлением.
Как работает параллельный импорт и почему Zara всё ещё в России
После легализации параллельного импорта потоки товаров резко изменились. Импорт из ЕС сократился, но поставки в Казахстан, Армению, Турцию и Белоруссию — выросли. Именно через такие страны вещи Zara и других западных брендов попадают в Россию: медленно, ограниченными партиями, но постоянно.
За последние два года в России также появилось множество деклараций соответствия ЕАЭС, оформленных на продукцию Inditex уже после её ухода. В одном случае шёлся о партии почти из 3 000 детских трикотажных изделий, оформленных российской компанией Apeks. В другом — о 18 декларациях Disco Club LLC, где Inditex фигурировал как «поставщик». Представители испанской компании подчёркивают, что она «не запрашивала никаких сертификатов и не давала полномочий третьим лицам».
Эксперты допускают два варианта: подделка документов либо использование старых сертификатов в странах-посредниках. Однако они считают маловероятным, что Inditex сама участвует в теневых поставках: репутационный риск для глобальной компании слишком высок.
Тем временем на рынке закрепились аналоги ушедших брендов: Maag получила часть инфраструктуры бывших магазинов Zara, JNS заменила Levi’s, а Zarina — бренд, ставший едва ли не прямым визуальным «клонером» Zara. При этом и российские компании опасаются возвращения крупных игроков: их выход на рынок может серьёзно ударить по локальным сетям.
Вернётся ли Zara официально: что известно сейчас
Летом 2025 года Inditex продлила регистрацию бренда Zara и логотипа в Роспатенте. Это стандартная практика для международных корпораций, даже если они не ведут деятельность в стране. Официальный возврат в Россию осложнён: власти разрабатывают критерии допуска иностранных компаний, покинувших рынок в 2022 году. Под запретом могут оказаться корпорации, которые ушли «слишком резко», нанеся ущерб российским партнёрам.
В отношении Inditex ситуация выглядит мягче: компания продала бизнес партнёру — группе Daher — с возможностью потенциальной франчайзинговой модели «в будущем, если условия изменятся». Однако риски остаются значительными: за время войны в России было фактически национализировано более 400 иностранных предприятий.
Пока же реальное возвращение Zara остаётся призрачным. Рынок одежды заполнен заменителями, а параллельный импорт обеспечивает минимальный спрос. Однако экспертное сообщество сходится: даже небольшие партии оригинальной продукции продолжают привлекать покупателей, а сам бренд сохраняет высокую узнаваемость.
Источник: EL PAÍS
